香水、藥品或糖果，這些產品即使是在經濟危機下也都需要折疊紙盒;但是，對折疊紙盒制造廠商來說還是需要應對金融危機所帶來的影響和挑戰(zhàn)。Edelmann集團管理團隊的發(fā)言人Dierk Schroder如是說。
目前的經濟危機對包裝業(yè)有多大影響?
我們的業(yè)務反映出我們所服務的行業(yè)的情況。以卷煙和糖果為例，數量的下降是很難注意到的，我們注意得更多的是窘迫的消費者花在如高質量香水這類物品上的數量。作為一家有10個工廠的全球性運營的包裝生產商，我們看到中國的消費者比以前支出得更多，對折疊紙盒的需求具有積極的影響。而另一方面，我們在法國和墨西哥的生產廠家以及公司受到消費臨時下降的影響。
你注意到什么趨勢了嗎?
很明顯注意到最近幾年有批量減少的發(fā)展趨勢。我們的用戶不再準備有存貨，而是現在要求隨時供貨。從我們作為折疊紙盒和包裝插頁的生產廠商的立場說，我們是供應鏈的一部分，是我們客戶積極的增值伙伴。另外還有一個正在增加的趨勢是針對某些特定市場或季節(jié)性產品(如復活節(jié)、圣誕節(jié)或母親節(jié))的具有專門意義的批量的特殊包裝在增加。臨時性推出的試銷產品也占到一定的比例。更常見的需求是用于商業(yè)活動的特殊包裝——通常具有一次性的特點。這些是在很短的時間段里提供的產品，然后就從市面上消失了。最近我們就生產了一些針對日本市場的季節(jié)性產品。這類試銷產品和季節(jié)性產品的性質牽扯到公司的大量產能，也要求具有大量開發(fā)費用。
品牌保護起到什么樣的作用?
品牌保護是個大問題，特別是在藥品行業(yè)，因為偽冒的產品會危害到健康。這里要做的事情是總是要比偽造者搶先一步。對創(chuàng)新的需求是巨大的，同時能采用的可印刷的防偽特征的儲備也非常耗費成本。在2008年的Interpack國際包裝展覽會上，我們展示了一個不少于30項防偽特征的折疊紙盒，這些防偽特征包括印鈔所采用的組合印刷和壓凹凸。在正常情況下使用兩三個防偽特征就行了。為了達到盡可能最高級別的防偽特點，制藥工業(yè)組合了只能由制造商用可見元素進行檢測的隱藏防偽特征。后者能夠使消費者清楚地識別產品是不是原裝的。另一個措施是閉環(huán)生產。每個折疊紙盒都計數，每個廢張都進入文檔。相比之下高質量香水的制造廠商用連續(xù)編碼對產品進行單個編碼。通過將制造的地點和時間形成文檔，該包裝就可以有效地認證其真?zhèn)?。我認為重要的是讓包裝所用的防偽特征是可以工業(yè)化生產的，這樣才是低成本高效益的。
你在設計看到什么發(fā)展了?
我們注意到包裝中越來越多地出現了組合的多感官效果。由Millward Brown研究院進行的五官研究清楚地顯示了多感官能夠使品牌的忠誠度從30%增加到60%。在Edelmann，通過在不同的項目上進行冷燙印或熱燙印來增加金屬效果的做法可以說是家常便飯。我們還應用了全息燙印，采用香味上光。我們用起毛法來產生粗糙的感覺，看起來增加了一個新的維。非常重要的是所謂中老年(Best-Ager)包裝。特別是制藥行業(yè)越來越多地面向年齡較大的用戶群體。主要特征是打開和關閉的機構要簡單，可讀性要好。后一個特點也是包裝插頁所需要的。錢包包裝是清楚安排好的包裝袋，通常是制藥和消費品行業(yè)所要求的包裝形式。
你是如何進行定位以適應你所提到的發(fā)展趨勢?
在Edelmann集團，我們指的是高質量包裝。這種質量承諾必須是由最新設備做后盾的。我們的印刷機配備有各種印后加工的技術，如聯線上光或雙上光模塊，用于分散上光或UV上光或冷燙印。我們印刷機的平均年齡不到5年。同時，我們也只使用3B和0B幅面的機型。
假設你想要一臺目前還沒有的印刷機，這臺印刷機應該是什么樣子的?
我們所面對的最大的經濟和技術問題是批量印數減小。折疊紙盒必須更精心地制作面市，但是我們還不能付出更多。因此，一臺零校機時間和批量印數為1的無廢品的印刷機將非常適合我們。